Tipos de Marketing:
El Marketing es una de las herramientas principales que las empresas utilizan para comercializar sus productos y servicios. En la actualidad ha cogido tanta importancia que el marketing va mas allá del ámbito puramente empresarial y también se aplica a otros ámbitos, como los partidos políticos, entidades sin ánimo de lucro, las personas en el ámbito mas personal, etc.
A continuación les comento brevemente los tipos de marketing mas importantes:
Marketing Empresarial:
Dentro del marketing empresarial, nos encontramos con distintos tipos que las empresas pueden utilizar para comercializar y vender bienes y servicios.
- Marketing de productos de consumo masivo:
En este tipo de marketing es especialmente importante tener en cuenta la segmentación del mercado, cuando se quiere posicionar bienes o servicios.
Este tipo de marketing se puede aplicar fácil mente a productos de cosmética, juguetes, alimentación, etc.
- Marketing de servicios:
Marketing aplicado a bienes intangibles. Es un tipo en el que el consumidor no percibe el beneficio hasta que lo utiliza.
Aplicable al sector del ocio, turismo, enseñanza, ocio, etc.
- Marketing de productos industriales:
Es un tipo de marketing que se utiliza para los productos que no van dirigidos al consumidor final, sino a los intermediarios que los transforman para obtener otro producto, que este si que se destina al consumidor final o a otro intermediario.
Marketing estratégico y operativo:
Para que los objetivos del marketing se materialicen, es importante ejecutar el plan de acciones y planificar. Tanto la decisión como la acción corresponden a las dos dimensiones del marketing: la estrategia y la operativa.
- Marketing estratégico:
El marketing estratégico es el que diseña el plan en un plan de marketing a largo plazo. Es importante conocer a los clientes y la evolución que sigue el mercado.
- Marketing operativo:
El marketing operativo es mas concreto, es el que desarrolla el plan, y se ocupa de la gestión a corto plazo. Especifica y concreta las herramientas y acciones a llevar a cabo para conseguir los objetivos.
Marketing emocional:
Hoy en día las empresas viven unos tiempos complicados, el mercado cada vez es mas competitivo, es difícil introducir bienes y servicios solamente basándose en unos argumentos lógicos. A raíz de esta situación, aparece el marketing emocional, un marketing que se centra en los sentimientos y emociones de las personas para poder establecer unos vínculos y relaciones.
Marketing no lucrativo:
Este tipo consiste en aplicar el marketing a las entidades sin ánimo de lucro, sindicatos, asociaciones, etc. En este punto nos podemos centrar en tipos.
- Marketing de responsabilidad social:
Se preocupa en conocer y entender las principales cuestiones de interés público, dentro claro de un contexto ético y moral.
- Marketing político:
Es el marketing utilizado por los partidos políticos, el objetivo principal, es el llegar a conseguir mas electores.
- Marketing social:
En este tipo de marketing lo que se pretende es intentar buscar el entendimiento de comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad.
Por ejemplo alguna campaña de alguna ONG.
Marketing externo y interno:
Cuando con el paso del tiempo, quedo demostrado de que el marketing funcionaba, y de que era una herramienta potente, los empresarios se plantearon si se podría aplicar para reforzar los recursos humanos. Entonces es cuando aparece el marketing interno.
- Marketing interno:
Está basado en técnicas que consisten en motivar a los trabajadores e inversores de una empresa. Es un marketing que está en pleno crecimiento, ya que se ha demostrado de que un trabajador bien valorado, es mucho mas productivo.
Herramientas que utiliza este tipo de marketing: espacios de socialización en las instalaciones de trabajo, unos horarios flexibles, guarderías para los hijos, etc.
- Marketing externo:
Es el marketing que se utiliza para comercializar los bienes y servicios. El objetivo principal es crear un valor añadido para los clientes, para al final poder conseguir ingresos.
Marketing relacional:
Este tipo de marketing no se centra en conseguir un intercambio o venta concreto, sino en establecer una continuidad, una relación estable y duradera con el cliente.
Consiste en establecer una estrategia win-win, donde tanto el comprador como el vendedor, obtienen unos beneficios.
La comunicación se personaliza y se intenta evitar las campañas en medios masivos.
Marketing digital:
Por la complejidad de este tipo de marketing, realizaré otra entrada con el tema del marketing digital.
