El aprendiz de Marketing

Elaboración del plan de marketing:

El plan de marketing es uno de los documentos mas relevantes de una empresa, y define los objetivos, las estrategias y las acciones de marketing de la empresa.

Las características principales de un plan de marketing son: 

• Que es un documento formal el cual está redactado por los profesionales del marketing.
• Está formado por un contenido que está estructurado para que sea fácilmente entendible.
• Establece estrategias y procedimientos de control.
• Define campos de responsabilidad y objetivos.

Existen distintos formatos para un pan de marketing, pero a grandes rasgos la información mínima que debería contener es la siguiente:

• Portada:

En la portada debe definirse el nombre del plan de marketing, la fecha de elaboración y timing de acción, el estado (si es un documento final o es un borrador), el responsable del plan de marketing.

• Índice:

Como en la gran mayoría de documentos es importante que contenga un índice en el cual se especifique dónde se puede encontrar el contenido.

• Resumen ejecutivo o briefing:

Es el documento que recoge el resumen de los contenidos. Debe ser sencillo y fácil de interpretar.

https://www.luciajimenezvida.es/briefing-de-marketing/

• Cuerpo del plan de marketing:

Los contenidos que aparezcan en el plan de marketing deben de estar redactados de  manera entendible para todos.

1. Análisis de la situación (DAFO).
2. Segmentación, posicionamiento y selección del mercado.
3. Definición de los objetivos.
4. Desarrollo de las estrategias de marketing mix.
5. Plan de acción.
6. Seguimiento de control y presupuesto.

• Anexos:

Se debe recoger toda la información complementaria que a servido para elaborar el plan de marketing, como estadísticas, gráficos, estudios, etc.